Связь с общественностью

Не каждая пустота нуждается в заполнении. Как это работает в pr? В коммуникациях есть соблазн постоянно что-то объяснять: отвечать на каждый комментарий, закрывать каждую паузу, публиковать пост «ради активности», реагировать на любой инфоповод. Но тишина — тоже сообщение. Иногда бренду не нужно срочно комментировать ситуацию. Иногда отсутствие публикации выглядит сильнее, чем попытка удержать внимание любой ценой. А пауза позволяет аудитории самой сформулировать отношение к бренду. В индустрии моды это особенно заметно. Коллекция может говорить через пространство между образами. Кампания — через недосказанность. Бренд — через отказ объяснять очевидное или оправдываться там, где достаточно действия. Пустота начинает работать, когда она осмысленна. Когда за ней стоят позиция, уверенность и понимание, зачем именно сейчас ничего не добавлять. Хороший PR — это не только умение быть услышанным. Это ещё и умение вовремя замолчать. Фото: Bottega Veneta. #пиар_чтоделать

Теперь кроме Москвы и Флоренции, у меня появилось еще одно любимое место силы – Киото. В город тысячи храмов я давно мечтала попасть. Про перфекционизм японцев знала. Теперь точно могу сказать, что традиции мастерства, существующие здесь столетиями, чувствуются во всем. Я обожаю поиск сокровищ в виде секретных мест и локальных марок, которые потом видишь на Pitti Uomo. Сохранила для вас свои находки. Kyoto Musubi Те самые платки-фурошики, традиционная японская упаковка, которые вы видели, когда Loro Piana превратили знаменитый газетный киоск на миланской Виа Джардини в уютную японскую пекарню с традиционными деталями и архитектурными элементами. Там не возможно остановиться. Motherhouse Очень искусная работа с кожей. Не знаю, вдохновляется ли этим брендом Джонатан Андерсон, но пройти мимо их милых сумок-животных невозможно. Фото сохраню в комментариях. Le Labo Machiya Бутик Le Labo в традиционном доме-матия 1879 года в Киото транслирует одну из главных догм ваби-саби, принятие красоты несовершенства. Потрясающая локация, где можно не только выбрать любимый парфюм, но и выпить матчи. Y. & SONS Особенное сочетание традиции, строгой эстетики и обычной жизнь. Винтажные предметы, тейлоринг кимоно – то чувство, когда ты соприкасаешься с настоящим искусством. Tsuchiya Kaban История «магазина сумок» началась в 1965 году, когда его основатель Кунио Цутия открыл небольшую мастерскую в Токио. В производстве используют кожу, которая красиво стареет. А каждое изделие создаётся вручную японскими мастерами.  Master-piece Классика японских мужских аксессуаров, женские тоже можно найти при желании. Pottery Shop Toutensei Kawasaki Аутентичный магазин керамики, куда стоит заглянуть. Horaido Tea Stall Атмосферный магазинчик с большим выбором чая, керамикой и аксессуарами для чайной церемонии. Особенное удовольствие – прогуляться неподалеку от района Гион, старинного квартала гейш, заходя в сувенирные лавочки с японскими шкатулками и магазины с антикварной керамикой в поисках hidden gems. #стильжизни